我看到了一篇2023年全球经济的报告，引起了我的兴趣。全球的经济受到了地域冲突、高通胀和美国加息的冲击，导致经济表现不佳，消费者的购买力也受到了压制。在这种情况下，全电市场的规模自然不会出现意外的增长。群智咨询(Sigmaintell)的最新数据显示，2023年一季度全球平板电视出货量为4862万台，同比下降5.5%，已经连续下跌了7个季度。除了东南亚和北美市场相对稳定外，其他区域都出现了不同程度的下滑。我发现了一份群智咨询发布的一季度全电市场数据报告。报告中指出，全球经济表现不佳，消费者购买力受到明显抑制，这导致全电市场规模不会有意外的增长。数据显示，2023年一季度全球平板电视出货规模为4862万台，与去年同期相比下降了5.5％，连续下跌了7个季度。欧洲和中国等重要市场出现了超过10个百分点的大幅下滑，亚洲、中东和非洲等地区也维持了5％以上的较大跌幅。这对全电品牌格局带来了巨大的波动，可能意味着全电市场正在进入从存量到减量的时代，这将加速实现TOP10外的品牌边缘化。群智咨询的一季度全电市场各品牌的走势分析也表明，TOP5的品牌变得更加强大，而TOP10之外的品牌边缘化的程度在加速。我发现了一份群智咨询发布的一季度全电市场数据报告。报告中指出，中国彩电品牌海信和TCL继续逆势高歌，上演了对日韩品牌的超越和追赶的态势。
一季度，我注意到海信和TCL继续稳居全球前三。海信一季度自有品牌出货总量达603万台，同比大幅增长32.1％，排名全球第二。而TCL则以一季度自有品牌出货总量达541万台，同比增长15.8％，全球排名前三。从TOP5增速上来看，海信和TCL不仅保持了增长，而且还保持着超过10个百分点的高增速，这是非常值得注意的。
我发现了一份群智咨询发布的一季度全电市场数据报告。报告中指出，海信和TCL保持了15个以上点的高增长。尤其是海信创造了惊人的32.1％增速，这在当下全球市场的弱势行情中显得非常抢眼。
与此同时，韩国彩电双雄三星和LG则面临着巨大的跌幅，遭遇了10个以上百分点的负增长。三星虽然以出货量920万台依然高居第一，但是却有同比15.6％的负增长。LG则是更惨，一季度出货总量为526万台，同比下降14.2％，全球出货排名回落到第四。从中国彩电和韩国彩电双雄的增长情况来看，中国彩电双雄海信和TCL保持了15个点以上的正增长，而三星和LG却面临了15个点的负增长。这一状况表明，中国彩电已经形成对韩国彩电双雄的高压，全面冲击韩国品牌在全球市场的地位。我发现了一份群智咨询发布的报告显示，在全球平板电视市场中，中国彩电品牌的地位快速提升，具备了业内的统治地位。
另外，报告还指出在马太效应的作用下，全球Top5品牌的份额由2019年初的50%提升到2023年初的接近60%，市场集中度逐步提升。这也导致了全电品牌格局分层现象的加剧。其中，前四名品牌三星、海信、TCL、LG出货量都超过了500万台，形成了绝对的第一集团。尽管小米挤进了TOP5名单，但它的出货量只有290万台，和前四名的差距很大。因此，从出货数据来看，小米仍然被归类到第二集团，并和身后的创维、飞利浦、索尼、夏普等品牌一起处于得体的状态。另外，第二集团的企业与前两个集团之间的差距也越来越大，整个市场格局更加分层。根据群智咨询发布的报告显示，一季度全球彩电市场前十门槛变低，如果出货量能达到100万台，就可以冲进全球前十。同时，海尔、长虹、松下、康佳、华为等品牌在一季度的表现相对低迷，出货量都不足100万台。甚至以智慧屏名义勇闯彩电市场的华为，一季度销量仅有20万台，仅能排名第十五。
这种局面是因为顶尖品牌更加强大，尾部品牌则更加无力。这并不是说市场变得更容易，而是因为行业前几家更加强大，剩下的品牌则亏本经营。
我的一位行业专家朋友向我解释道，目前全彩电市场整体弱势下，行业内的品牌规模之争正转变成为二三线品牌的生存之争。他告诉我，那些全球销量不足百万台的品牌，必须在竞争中实现你增我减的动态分化，否则它们将无力在市场中生存。
根据最新的报告，我发现一季度全球彩电市场前十门槛变得更低了，只要出货量能够达到100万台，就可以冲进全球前十。虽然海尔、长虹、松下、康佳、华为等品牌的表现相对较低，销量都不足100万台，其中华为的智慧屏在彩电市场仅排名第十五，但他们已经是行业中的佼佼者了。
在这个市场环境下，排名前15名的品牌也不排除今后成为退出者的风险。如今，在这个市场变革的大背景下，行业中的头部品牌正在机遇的驱动下变得更加强大，而那些边缘品牌则面临更大的危机。在这样的市场大变革中，谁能吃掉谁的大戏有可能会更快地上演。
