7月1日，拼多多与深圳市兆驰股份有限公司(以下简称“兆驰股份”)在深圳签署全面战略合作协议。官方表示，此举意味着兆驰股份将向拼多多全面开放生产资讯，与此同时，拼多多与兆驰股份将围绕产品研发、设计制造、营销推广等环节展开深入合作，为拼多多4.43亿消费者带来定制化、个性化的产品和服务，共同探索产业互联网的新业态与新模式。

兆驰股份是国内知名的显示装置制造企业，曾为包括海尔、小米、飞利浦、东芝、夏普在内的多家电视品牌提供代工与ODM业务。据报道，在互联网品牌电视风行的2015年，兆驰股份曾宣布通过非公开发行股票的方式募集36.7亿元，推出自主品牌的智慧电视“风行电视”;2017年，兆驰股份取得了JVC品牌的经营授权，在全球范围内开展包括联合销售等多种形式的合作。

JVC这个品牌中国消费者并不陌生，作为日系家电代表品牌，JVC曾凭借自身发明的VHS录影机在在CRT电视时代的相关领域占据领导地位。时至今日，JVC在音讯、投影机、摄像机等领域仍具有一定的市场地位。此次与拼多多的战略携手，兆驰股份也将以JVC品牌电视作为主打。兆驰集团董事长顾伟表示，JVC品牌电视将率先在拼多多上推出定制化产品。

据顾伟透露，兆驰股份目前已收到来自拼多多的多项创新产品需求、研发建议，以及定价策略等资讯。产品研发箭在弦上，拼多多打造的电视产品，相信很快就会与消费者见面。

逃离“AIoT” 拼多多专注下沉市场蓝海

电商企业“逆流而上”涉足制造领域，并不是什么新鲜事。早些时候，京东就曾基于自身平台的大资料汇出的消费者个性化需求，推出了一批包括电视、空调、冰箱、洗衣机、抽油烟机在内的京品家电系列产品;苏宁的“小biu”系列智慧家电产品也已经覆盖了扫地机、智慧耳机、空调、冰箱、洗衣机等多个家电品类。

“卖电器的”突然变成“做电器的”，其目的并不难逆料：在4G时代，智慧家居的概念最终以中心化的闸道器+附属装置的形式落地，而闸道器装置仍旧以路由器为主，被寄予厚望的智慧音箱、智慧电视等装置仅仅是增强了智慧家居体验的互动便利性而已。不过随着5G时代的到来，智慧家居领域势必将掀起另一场，5G网络D2D自组网技术的特点，将会为智慧家电装置带来更多的使用场景。事实上，包括京东、苏宁、阿里乃至小米在内的家电新军，瞄准的正是方兴未艾的智慧家电市场——利用家电产品布局智慧家居生态圈，才是“卖家”们的真意。

但拼多多显然是其中一个异数。

在拼多多4.3亿的使用者群体中，近三成使用者来自于三四线城市以及更多的非线级地区，拼多多这部分下沉市场的庞大使用者，虽然拥有着巨大的潜力和消费需求，但其消费属性依然偏向于传统，对于价格因素异常敏感。这与近几年家电品牌追求高阶化、品质化、智慧化、整体化的趋势背道而驰。

但如果将目光放到在拼多多专注的下沉市场，一切似乎又变得顺理成章。以中国市场保有量最大的家电产品——电视机为例，尽管目前市场上的智慧电视渗透率已经达到89%，但在全国5.5亿台电视当中，仍有超过1亿台是CRT电视，这部分电视的服役时间起码在10年以上;与此同时，根据电视机的寿命以及报废年限，2008年开始兴起的液晶电视也开始进入汰旧换新区间，这部分存量市场，事实上有着相当大的消费潜力。

与之对照的是，在2016年富士康入主夏普之后，依托旗下群创光电的面板资源，夏普电视迅速下沉为中低端品牌，并凭借大篷车流动巡演等“本土化”宣传策略，一时间迅速取得了销量的突破。

拼多多牵手兆驰股份，背靠兆驰股份丰富的电视机设计生产制造经验，开启下沉市场这篇蓝海应非难事。另一方面，JVC作为久负盛名的品牌，电视产品如今却已在市场销声匿迹，如果能借拼多多的东风卷土重来，也不失为又一桩情怀老品牌复兴的美谈。

“拼多多牌”电视 高阶化是难题

提起拼多多与家电的关系，很容易联想起去年此时其刚刚美股上市的时候在家电圈内掀起的的波澜。当时不少媒体自费购买拼多多上的“品牌”家电进行评测与拆解，结果令跌眼镜：拼多多上售卖的许多产品不仅在品牌上打着擦边球，其做工和效能更是与正品有着天壤之别，不少电器甚至达不到国家的市场准入门槛，可以说是不折不扣的假冒伪劣产品。

拼多多要做电视，相信很多人在心中都藏着一个问号，不过相信作为品牌“洗白”的一大步，加上产品实际出品方兆驰股份的把关，相信问世的JVC电视产品在品质上应该不会出现过多的硬伤。

其实，拼多多如果真正想打造自主品牌的家电产品，其背后的问题并不在此。

最近几年，尽管市场频频出现“消费降级”的论调，但家电品牌仍然在不断寻求向高阶化的转型。这与不断走低的家电产业规模密不可分。资料显示，2018年中国家电市场零售额规模累计8327亿元，同比增长1.5%，增速仅为2017年的七分之一。受房地产市场影响，厨电、卫浴电器等品类更是出现了负增长的局面。

不景气的大环境下，首当其冲的就是低端市场。以小米电视为例，在吃掉乐视、暴风、微鲸等互联网品牌电视的蛋糕之后，小米电视在2018年市场份额迅速走高，据官方讯息，小米电视在2018年4月拿下了月度中国销量第一，Q2、Q4又相继成为季度出货量中国第一，小米电视已成为电视行业不可忽视的一股力量。

然而，盘踞中低端市场的小米电视，尽管已经已跃升为中国第一大电视品牌，但净利率仍然小于1%。今年，小米电视相继推出全面屏电视、壁画电视等中高阶型号，提升自身的品牌定位，但收效不大，小米-廉价-利润率低的循环仍待破局。

2017年月度销量一度同比上升接近600%的夏普电视，时至今日锐气早已不再，中怡康资料显示，2019年4月，夏普电视零售量份额仅排名第六位，如今的“液晶之父”深陷低端品牌的泥沼中，疲态尽显。而拼多多又将怎样走出这个迷阵呢?一切尚未可知。

点选